Pentru a-și arăta solidaritatea cu Ucraina, care este atacată de Rusia, Edeka a redenumit un produs de înghețată cu propria marcă din „Moscow Art” în „Kiev Art”. Părerile diferă, ca să spunem ușor, pe internet.
Edeka scoate creionul roșu: Sandvișul cu înghețată Gut & Billig poartă acum porecla „Kiewer Art”. Clasicul înghețatei de vanilie a fost semnat inițial cu adaosul „Moscow Art”, deși referirea la capitala Rusiei încă poate fi citită pe ambalaj – tăiată demonstrativ. Noul nume este gravat chiar dedesubt.
Din 24 februarie, Ucraina este oficial în război. La începutul lunii martie, gigantul alimentar din Hamburg și-a declarat solidaritatea cu țara atacată de Rusia și a interzis mărfurile rusești din magazinele sale – precum Aldi, Rewe și Netto. Cu noul nume pentru înghețata sa de vafe, Edeka face acum un pas mai departe.
„Gest mic” pentru Ucraina
„Suntem în continuare foarte îngrijorați de ceea ce se întâmplă în Ucraina”, explică textual, purtătoarea de cuvânt a Edeka, Miriam Heimberg, mai multor mass-media. Este aproape de inima companiei să continue să-și exprime solidaritatea. „Suntem convinși că acest lucru poate fi arătat și cu gesturi mici”, explică ea, de exemplu, pentru „Redaktionsnetzwerk Deutschland”.
#Edeka Gut&Günstig 🤦♀️ #Ukraine #Russland #UkraineRussianWar pic.twitter.com/j9d20gSvuT
— happy 💛🧡💛🧡 (@utopia235) July 21, 2022
Schimbarea numelui nu va dura pentru totdeauna. Potrivit lui Heimberg, sufixul „Kiewer Art” va dispărea în curând. Înghețata ar trebui apoi să se numească „Ice Snack Sandwich” și să se descurce fără altă poreclă.
Ambalajele vor fi înlocuite succesiv
Potrivit „nordbayern.de”, Edeka nu poate spune pe ce piețe este disponibilă în prezent înghețata din Ucraina. Acesta va fi înlocuit treptat. Compania se referă și la structura sa cooperativă, descentralizată. Cu alte cuvinte, cei aproximativ 3.500 de retaileri independenți Edeka din Germania iau propriile decizii cu privire la gama lor de produse.
Într-o sucursală Edeka din Regensburg din vestul orașului, înghețata nu a fost disponibilă sâmbătă dimineața – nici ca „stil Moscova”, nici ca „stil Kiewer”. Pot dura săptămâni până la livrarea produselor noi după ce au fost făcute publicitate, a spus directorul adjunct al magazinului.
Edeka nu a făcut încă publicitate în număr mare pentru campania de solidaritate. Schimbarea numelui este deja un subiect pe rețelele de socializare: pe Twitter se pregătea o mică furtună de rahat la începutul weekendului: „Nu este solidaritate, e ridicol”, comentează un utilizator. „Nu devine mai nebunesc decât atât”, spune altul. Multe dintre celelalte comentarii merg mult sub centură.
„Războiul rece în supermarket”
Alți utilizatori de Twitter au inspirat schimbarea numelui în glume: „Chiar ai unul pe #EisWaffel”, s-a adresat unui utilizator în direcția companiei din Hamburg. Se vorbește și despre „Războiul Rece în supermarket”. Edeka ar trebui să schimbe și originea lasagnei congelate, solicită unui utilizator și distribuie o fotografie a ambalajului editată cu Photoshop, pe care scrie „stil original chinezesc” în loc de „stil italian”.
Între numeroasele comentarii negative, în mare parte pline de ură, Edeka a sărit ocazional deoparte pe Twitter: „Din moment ce unii președinți potențiali și înțeleptorii lui Putin se simt declanșați de faptul că v-ați redenumit înghețata, voi spune doar de jos. din inima mea: mulțumesc foarte mult.”